九牧荣获智能马桶全球销量第一！
发布时间：2024-11-04 05:59:15 来源：爱游戏ayx
·家装服务行业亟待规范中经评论：注册资本上万亿元的虚与实深港穗科技集群何以名列前茅美芯片“护栏”难圆霸权“芯愿”全国已建立小个专党组织约30万个 助力小个专健康经营发展市场监督管理部门持续净化消费环境市场监管总局出台《企业名登记管理规定实施办法》“小作文”扰乱市场须严查严打国家统计局首次增加发布服务零售额数据 服务消费支撑作用持续显现国务院印发《关于逐步优化外商投资环境加大吸引外商投资力度的意见》
消费者对于“确定性”的追求，正在让消费进入新的复苏周期。消费市场逐渐回归以人为本的消费，回归商品所能提供的价值，这也呼吁着企业寻找新的经营规则和增长论。
8月27日，全球著名增长咨询企业弗若斯特沙利文，基于对2023年全球智能马桶企业销量的市场调查与研究，经过公平、公开、公正、权威、深入的分析和论证，确认了九牧集团“2023年智能马桶全球销量第一”的市场地位。
之所以聚焦“智能马桶”这个品类，和新消费周期有着不可或缺的联系：曾经缔造无数品牌增长奇迹的品类概念，慢慢的变成了品牌运营的新长期主义。
相比让许多品牌趋之若鹜的流量红利，被习惯性忽略的“品类红利”反而是更大的机会窗口。
第一个特征是处于标志性的行业拐点，可以看作是客户的真实需求转变的信号，因为需求催生出了新的品类。
譬如2015年引发全民讨论的“日本马桶盖”事件，不少中国游客在机场免税店排起了长队，只为一个能抗菌、可冲洗和座圈瞬间加热的马桶盖。强烈的对比，使得包括九牧在内的国货品牌被深深触动。九牧随后提出了《创新基本法》，规定每年至少将营收的10%用于技术创新和产品研发。
相比日本的智能马桶渗透率已超越81%，韩国市场的渗透率也达到了60%，即将打破10%临界点的智能马桶，在国内仍存在庞大的需求空间，有望撬动起万亿级别的数智卫浴市场。
智能马桶已经从最初的自动冲水、座圈加热等基础功能，逐步演变为集清洁、烘干、除臭、节能等多功能于一体的高科技产品。整个赛道加速向数智化转变发展方式与经济转型，衍生出了除菌马桶、超静音数智马桶等比拼研发硬实力的新品类。
正如吴晓波曾呼吁的：“中国制造的明天，并不在他处，而仅仅在于——能否做出打动人心的产品。”经过近十年时间的布局，九牧摘走了“智能马桶全球销量第一”的桂冠，份额慢慢的变多地向国货品牌集中，原本占据C位的海外品牌正逐渐边缘化。
作为行业领军品牌，2023年九牧提出“科技卫浴”战略，瞄准了科技卫浴第一品牌。
如果说消费者想买可乐时，首先想到的是可口可乐，九牧的目标很纯粹：消费者想到智能马桶时，九牧是他们联想到的第一个品牌，甚至说是唯一的品牌。
为了实现这样的战略目标，九牧遵循“第一原理”进行决策，即抛开已知假设和思维惯性，直接找到问题的本质。不仅在技术领域默默深耕了十年，掌握了20000多项专利，还以首创技术、“第一技术”创新产品，积极回应消费者的需求变化。
比如针对国民“浅睡眠”的痛点，九牧推出了全球首创智能电机翻转冲刷技术的X90超静音数智马桶，配上65mm超大排污管径，以“排”代“冲”，使马桶的冲刷声音低至38分贝，比图书馆的分贝要求还要安静。
九牧还洞察到，近年来花了钱的人个人及公共卫生健康的需求普遍增强，于是先后研发出全水路除菌和红蓝光理疗技术，不断为广大购买的人加固健康防线。前者实现了从水源、水路到水洗末端全水路洁净如厕；后者可以在一定程度上完成消炎净洗功能，辅助治疗肛肠疾病。
由九牧可知，吃到品类红利的关键，在于对客户的真实需求的精准洞察、扎扎实实的研发能力及敢为人先的创新精神。
深谙品类经营的还有被称为“中国跑步第一股”的特步，不仅研制了适合不同场景的跑鞋，还通过体育赛事营销的方式，在跑步品类上构筑了越来越深的护城河。
其底层逻辑可追溯到特劳特定位理论中著名的“二元法则”，即每个品类只有一两个品牌存在于用户的心智空间。
2015年的智能马桶盖，购买的仅仅是一个马桶盖，2024年的智能马桶，承载的则是一种智能化的生活方式。其中的差别在于，前者仍然是单一的产品，后者为广大购买的人打开了智能卫浴生态的大门。
早在2010年，九牧就率先研发出了i1，走出了传统桶迈向智能马桶的第一步，从脚感小冲运用的i2s、首款运用净力冲技术的i30s、行业首款通过鸿蒙认证的i4Pro、男女如厕全程免触设计的i60，再到i90数智马桶、X90超静音数智马桶等现象级爆款的出现，九牧从未停下智能化探索的脚步。
而对制定了“科技卫浴世界九牧”战略的九牧集团来说，智能马桶只是九牧“科技战略”的一招先手棋，智慧卫浴空间才是未来。
面对数智卫浴和家用机器人万亿市场，九牧正在围绕智能、绿色、颜值、健康四大研发方向进行创新，超前布局机器人洗澡机、机器人卫生间清洁机、机器人健康马桶等智能家用机器人产品。
当下，智能马桶正在经历洗牌期，市场占有率将不可逆地向占据了消费者心智的头部品牌集中，像九牧那样在研发技术上坚守长期主义，在功能创新上回归客户的真实需求，将成为数智化转型时代背景下品类经营的新趋势。九牧正在慢慢地超越科勒、TOTO，在慢慢的变多智能卫浴场景占据用户的心智空间。
正如《金融时报》的观点：智能马桶将成为衡量中国经济韧性的标尺。“中国智造”释放出的新质生产力，让国货品牌在品类争夺赛中抢先触线，不断登上更大的舞台。
