9月10日，2024年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单及完整报告在沪发布。报告数据显示，今年百强品牌总价值9685亿美元，同比去年微跌4%。在经历了连续两年的双位数下跌后，品牌价值开始呈现稳定迹象，这预示着中国品牌进入了平稳增长阶段，正与经济稳步复苏的步伐相一致。

　　今年品牌百强榜单共涉及21个行业，媒体和娱乐、金融服务、酒类和零售这四大行业贡献了近三分之二的中国100强品牌总价值。按行业价值总额计算，媒体和娱乐行业再次摘得榜单第一大行业的桂冠，共有13个品牌上榜。

　　凯度大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）评价道：伴随消费市场迈入更成熟的发展阶段，中国百强品牌能稳住局面殊为不易。我们始终相信，无论顺境逆境，只要打造有意义且与众不同的强大品牌，自会带来回报。永远别低估市场，我们的底盘依然扎实。

　　腾讯连续四年蝉联榜首，今年品牌总价值高达1290.39亿美元。作为榜单上表现最为稳定的企业之一，腾讯积极发力媒体和娱乐和商业科技与服务平台两大赛道，是强品牌努力寻找未来增长新空间的成功典范。正如凯度突破性战略框架《品牌增长蓝图》所阐述，品牌增长要依靠在更多人心目中打造有意义的差异化，而占领更多消费者心智、强化品牌存在感及找到增长新空间——这三大加速器将帮助营业销售人员有效实现增长。

　　酒类品牌茅台以872.98亿美元的品牌价值上升至第2位，紧随其后的是阿里巴巴（第3名，684.82亿美元）和抖音（第4名，568.82亿美元）。华为（第5名，410.39亿美元）今年重新跻身前五，通过完成以创新为主导的转型，推动云服务和数字化业务的蓬勃发展，品牌价值同比去年大涨52%，成为今年的增速冠军。

　　凯度集团大中华区产品兼运营董事总经理王磊表示：纵观今年的报告，创新、人工智能等热词频频出现，驱使着中国品牌向好、向稳发展。事实上，人工智能等科技的崛起催化了全球商业模式的迭代，中国在此领域已经展现出了非凡的实力。例如，科大讯飞（第39名，46.77亿美元）旗下的讯飞星火大模型是中国首个基于全国产算力平台训练的大模型，完全自主可控。

　　中国企业正以创新为驱动，在全球化视野下打造大国强品牌，努力站稳于全球产业链的中高端。从最早掀起出海浪潮的3C（计算机、通信和消费电子）和科技品牌，到如今的汽车、媒体和娱乐，慢慢的变多的中国品牌已成为最具代表性的世界名牌。凯度中国区创新与客户体验业务董事总经理张霖分享道。

　　· 追求有意义的差异化：在消费的人眼中，中国百强品牌中约有三分之二在有意义和差异化方面表现突出，而有意义的差异化正是品牌成功的基石。内容电商的崛起，正是中国品牌通过优秀品质的内容传播自身特性，与消费者建立信任联系、激发购买动机的典型案例。这一新兴商业模式发源于中国，并逐渐扩展至全球。有必要注意一下的是，对大多数中国品牌而言，挑战在于如何在有意义和差异化两方面同时实现突破，而非仅专注于其中之一。

　　· 加快全球化布局：开拓海外市场是众多中国品牌的重要增长战略，华为、抖音和海尔（第7名，324.14亿美元）的成功就证明了这一点。以海尔为例，作为最早以自主品牌进行全球化的中国企业之一（1990年率先出海），海尔通过研发、制造、营销三位一体战略布局，快速创新出满足多种地区用户需求的新产品、新方案，成为当地用户喜爱的全球化本土品牌。中国品牌应当深入挖掘海外消费者的个性化需求，并据此制定市场策略。长远来看，中国品牌应在海外设立办事处和研发中心，充分的利用人工智能驱动的测试工具和消费的人追踪系统，以重塑并巩固中国品牌在国际市场上的强大地位。

　　· 强化定价矩阵的合理性：企业应为产品定价设定短期和长期目标，并灵活调整价格以适应花了钱的人产品价值的预期。一味强调低价将严重损害品牌价值，最终让企业无利可图。目前，大多数中国百强品牌处于中档价格的范围，具备提升溢价的潜力。品牌可通过多种媒介形态的投资组合在市场内 保持存在感 ，进一步强化市场认知，推动消费者为其高价值产品/服务买单。

　　· 可持续发展：凯度可持续发展行业指数（Sustainability Sector Index）报告数据显示，中国花了钱的人环境议题的关注程度高居全球前三；人们关心的主体问题包括气候平均状态随时间的变化、空气污染、水污染和极端天气。研究还发现，94%的中国消费者表示希望采用更可持续的生活方式，远高于全球平均的84%。绿色投资将继续成为中国品牌大展身手的重要领域。

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